Por Josier M. Vilar, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Comercial do Rio de Janeiro. Artigo publicado no Di\u00e1rio do Rio<\/p>\n\n\n\n
O Rio de Janeiro travou, ao longo das \u00faltimas d\u00e9cadas, uma batalha silenciosa, por\u00e9m estrat\u00e9gica, pela sua reputa\u00e7\u00e3o internacional. Houve um per\u00edodo em que campanhas promocionais equivocadas ajudaram a consolidar no exterior um imagin\u00e1rio reducionista: o de que a cidade estaria associada a uma ideia de sensualidade permissiva como ativo tur\u00edstico central.<\/p>\n\n\n\n
A revis\u00e3o dessa narrativa foi fundamental.<\/p>\n\n\n\n
A Embratur e os \u00f3rg\u00e3os estadual e municipal de turismo reformularam suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, retirando imagens e conceitos que refor\u00e7avam estere\u00f3tipos.<\/p>\n\n\n\n
Passou-se a destacar aquilo que verdadeiramente nos define: patrim\u00f4nio natural \u00fanico, diversidade cultural, pot\u00eancia criativa, voca\u00e7\u00e3o para grandes eventos, capacidade empresarial e relev\u00e2ncia econ\u00f4mica.<\/p>\n\n\n\n
Essa mudan\u00e7a n\u00e3o foi apenas est\u00e9tica \u2014 foi civilizat\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
Cidades competem globalmente por turistas, investidores, talentos e centros de pesquisa. Reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 ativo econ\u00f4mico. Para uma metr\u00f3pole que deseja consolidar-se como polo de inova\u00e7\u00e3o, energia, economia criativa, sa\u00fade e com\u00e9rcio exterior, a imagem internacional n\u00e3o \u00e9 detalhe: \u00e9 estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n
Ser reconhecida como cidade violenta \u00e9 profundamente danoso. Mas ser rotulada por um \u201csex appeal\u201d distorcido tamb\u00e9m compromete nosso projeto de futuro. N\u00e3o se trata de moralismo. Trata-se de responsabilidade institucional e prote\u00e7\u00e3o social. Narrativas duvidosas podem atrair perfis predat\u00f3rios, explorar vulnerabilidades e perpetuar desigualdades.<\/p>\n\n\n\n
A not\u00edcia publicada neste Diario do Rio de publicidade exposta nos tapumes de um hotel em Ipanema com caracter\u00edsticas amb\u00edguas, \u00e9 um alerta de que precisamos agir preventivamente.<\/p>\n\n\n\n
O Rio n\u00e3o pode permitir retrocessos simb\u00f3licos.<\/p>\n\n\n\n
Somos uma cidade com universidades de excel\u00eancia, centros hospitalares de refer\u00eancia, ind\u00fastria criativa global, infraestrutura portu\u00e1ria estrat\u00e9gica e um ecossistema empreendedor vibrante.<\/p>\n\n\n\n
O Rio precisa ser promovido como capital da cultura, da ci\u00eancia, da inova\u00e7\u00e3o, do empreendedorismo e da hospitalidade qualificada. Temos Carnaval, temos beleza, temos alegria \u2014 e isso \u00e9 parte da nossa alma.<\/p>\n\n\n\n
Nossa identidade n\u00e3o pode ser reduzida a caricaturas que nos diminuem.<\/p>\n\n\n\n
A defesa da marca Rio \u00e9 uma responsabilidade coletiva. Empres\u00e1rios, poder p\u00fablico, setor cultural e sociedade civil devem atuar de forma coordenada para preservar e fortalecer nossa reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Como presidente da Associa\u00e7\u00e3o Comercial do Rio de Janeiro \u2014 a Casa do Empres\u00e1rio \u2014 afirmo com clareza: desenvolvimento sustent\u00e1vel exige coer\u00eancia entre identidade, comunica\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n
O Rio deve ser admirado por sua intelig\u00eancia e criatividade. Respeitado por sua capacidade de reinventar-se. Escolhido para se visitar por ser a mais bela cidade do mundo, onde vivem pessoas que amam a natureza, os esportes, a cultura popular, a liberdade, a alegria e trabalham incessantemente para o Rio ser um lugar atrativo e seguro para tamb\u00e9m se investir e empreender.<\/p>\n\n\n\n
Esse \u00e9 o Rio que defendemos.<\/p>\n\n\n\n
Esse \u00e9 o Rio que juntos estamos construindo.<\/p>\n\n\n\n